在2020年的最后一天，我们邀请了广告行业中的9个大牌，与我们分享当年年度最佳营销案例。与过去不同，我们还让他们使用表达式在他们眼中表达2020年。在收到的答复中，有滚动的眼睛，破裂。有欢呼和鼓励，还有“让我看看”。

不仅是广告营销人员，这似乎以适当的方式传达了我们每个人的真实状态。面对2020年的特殊和许多困难，我们似乎在关键罢工中破解了。当2020即将过去时，我们也崩溃了，秘密地睁开了眼睛，期待看到2021年的样子。

（以下排名没有顺序）

Ogilvy上海集团执行创意总监Zhu Hailiang

推荐工作：Ele.me“更改10,000个名称”

代理：天空和天空

推荐的原因：创造力非常简单，甚至有些洗脑。 “提出问题”和“答案”的技术非常伸展和局部，而且这种执行确实具有成本效益。问题非常接近消费者的日常生活，例如从生活本身进行灵魂搜索，很容易引起人们的注意。每个问题都生动地传达了品牌想要传达的信息。我非常感谢这种脱离视频，图形和事件的想法，因为这种创造力已经足够了。

年度表达：

无常是常态，改变是唯一无法改变的。有俗话说，做好事，不要问未来。只有那些努力工作的人才有资格说它会随着流程而伴随。

习近文明广告的创始人

推荐案例：中国联合赛诗歌机器

代理：天空和天空

从去年到今年，诗歌机器已经越来越深入。 UnionPay使用自己的POS机器作为一种媒介，并将诗歌用作爱情的纽带来连接城市和山区村庄，以便更多的人可以看到山区儿童的才能。除了成为伟大的品牌创造力外，它对它的仁慈也更为重要，这为社会带来了广泛的积极能量。我相信这对创意者来说是最骄傲的事情。

年度表达：

选择晶格旗代表我的2020年，因为它象征着目光的最终目标 - 在赛车场上，驾驶员可能会非常努力地工作，无论他们是领先于过程还是曲折，但是当他们看到晶格旗挥舞着时，这就是他们尽力实现的目标。此外，格子旗的布局就像是国际象棋委员会一样，通往终点的道路也需要一步一步的智慧，以及赢得宝贵胜利的布局和决心。

只有当目标足够远时，追求的过程才有意义。只有当目标很困难时，才有挑战和反思的空间。对于许多人来说，2020年并不容易。目前，您可能会感到困惑，但是只要您在远处有一个目标，我相信您总是可以找到道路的方向。

Youning BBDO北京的董事总经理

推荐的作品：耐克“这里来了太阳”，“在哪里可以阻止我们”

代理：W+K上海

推荐的原因：当我看到此广告时，我刚刚返回工作了很短的时间。在流行时期，我的肚子仍然在那里。我很长一段时间没有伸展的腿，膝盖很痛苦。当我第一次观看视频时，我没有意识到这是一本广告，但是甲壳虫乐队的歌让我心动。在隔离期看到练习，我被感动了，有点自我塑造。直到耐克的口号出来之前，我突然意识到这是一个广告，感到更加兴奋。良好的广告作品不仅考虑消费者的需求和品牌定位，还可以捕捉社会见解。那天之后，我续签了健身卡，每周游泳三次。

年度表达：

当我选择这个表情符号时，我在家里隔离了。由于流行病发生在我工作的建筑物中，因此整个公司基本上被社区要求在家隔离14天。我们将孤立地度过新年前夕。这可能是2020年的悲剧但适当的摘要。

这是艰难的一年，尤其是对于像我们这样的服务行业。经济减少，客户预算减少，我们的业务状况和前景大大减少，但是就像中国迅速从流行病中恢复过来一样，我们迅速重组并努力追赶，最终实现了业务增长，这并不容易。这个世界上确实没有孤独的英雄，尤其是在流行病的背景下，它依赖于集体智慧和团结。每个人的努力都聚集在河流中，最终将形成大海。

中国董事总经理Ho Simin

推荐的作品：Airbnb中国新年电影“ FU”

代理：Taiko Studios的最终边界终极先驱

推荐原因：

这是2020年最感动我的运动。我想推荐它，因为我对内容的诚意和美味深深地感动了我。整个故事传达了僧侣团聚的温暖，并不断增强了“家”的概念，即在有家庭的地方，它是家。

动画中的几种微妙的治疗方法使观众可以自然地将他的现实生活联系起来。例如，故事的主角贾·贾（Jia Jia）是一名医务人员，他在他喜欢的职业中远离家园。看到这一点，我想起了今年年初在武汉流行病的爆发，我不禁再次尊重一线医务人员。例如，故事中的父母通过Airbnb的独特服务计划向女儿冲了去，整个家庭团聚并一起庆祝了新的一年。与在春季旅行狂欢中返回家中的孩子相比，这次聚会恰恰相反。这表明生活中的许多事情通常都没有模板，而且您经常需要更多的勇气和灵活性才能让您的内心和爱情到达目的地。

这个动人的故事由美国队和中国队共同合作，中国队在武汉。回顾当时武汉的困难情况，我深深地感到，当您面对前进和撤退的焦虑状况时，请相信世界是联系的，请跳出框架，从不同的角度考虑问题，并且您经常会发现不同的发现。

年度表达：

面对2020年的流行病，我看到了面对困难的潜力，即刺激的“超级大国”。他们自身的可塑性和可变性超出了我的期望。在这里，我想说的是，我们必须首先积极拥抱变化，而不是坚持规则。

任何人或公司必须首先有勇气面对逆境，并决心尝试改变有机会与当前的逆流。其次，让自己更加自信，打破思维之墙。采取主动行动以离开您的舒适区，客观地检查现状，并以不同的方式思考问题。

最后，智力是才华，善良是选择。在混乱的时期，我希望我们能够生存，不要忘记我们的原始意图，轻轻地对待这个世界，并将我们面前的艰辛变成未来的甜蜜。我深深地觉得生活中没有停顿按钮。演出必须继续，演出将继续。是生活的主角吗？配角？还是放弃？这完全取决于您如何掌握和控制它。

DDB上海和广州Chen Yuzhen执行创意总监

推荐工作：Ele.me“更改10,000个名称”

代理：天空和天空

推荐原因：品牌升级是一个巨大的项目，它通常最终会改变品牌认可的颜色或更改代表品牌愿景的口号。 Ele.me的案子证明，品牌升级也可能非常周到。特别是，Ele.me带来的负担是先天品牌名称。只需更改一个词，它就会从仅订购食物外卖到消费者日常生活的使用情况。结合互联网热词，消费者微笑并建立了品牌头脑。从策略到创造性执行，它简单明了，深深植根于人们的心中。

年度表达：

我选择了这种表达来从两个不同的角度解释它。微信给出的文字定义是“崩溃”，好像在日常生活中微笑和笑着，使人们崩溃的事情突然来了。但是我更喜欢解释，即使我崩溃到破裂的地步，也不要忘记继续微笑。

危机越多，您就越能测试积累的力量。 2020年提出的前所未有的试验意味着我们必须比平常做更多的计划。当无法预料或停止的紧急情况到来时，是时候平静地面对他们并不断考虑最佳解决方案了。对于广告商而言，解决无限创造力的业务问题是我们存在的含义。与其花时间打破时间和挣扎，为何会发生这种情况，而是找到一种让客户和团队微笑的方法。发展“恢复能力”也非常重要。让自己迅速从低潮中站起来，不要陷入失落的情绪，专注于解决问题并迅速回到您的日常状态，这是崩溃中微笑的所有方法。

张·鲁西奎（Zhang Ruishiqu）的创始人兼首席执行官

推荐的作品：Laoxiangji“ 2020 Laoxiangji战略发行会议”

推荐原因：从Anhui到整个国家，这可能是社会距离。老挝人的社会实践是我们经常说的：1。建立一个清晰的个性，一个幽默而有趣的工作者灵魂 - 鸡肉爪，通常在工作中吃瓜子，早上好，写得好也不会走上普通的道路； 2。与粉丝的互动应该是专心的，保持工人的个性，并保持幽默和有趣； 3。每当您发现热门话题时，您都必须捡起来，而且它也很挑剔。 4。坚持更新频率，您甚至不会错过异常的早安写作。

老挝人不时地借助Shu Dong的神奇助攻，首次从策略中进入了我们的眼睛，但通过日常的社会操作，它完全捕捉了消费者的心脏和胃。我们每天进行品牌运营的人也可以从旧的人那里学习，并从旧事物中学习新事物，并从新的东西中学习，并为品牌运营找到新的灵感。

年度表达：

很难使用形容词来反映2020年。今年具有悲伤，喜悦，新生命和死亡，但值得庆幸的是，整个品牌营销市场已经走上了截然不同的道路。

在流行病下，各种长而短的视频在生活中变得必不可少。当您上课，娱乐，烹饪和健身时，您可以找到想要的一切；每个人都是现场直播，直播，购买和购买成为所有人的娱乐，闭路电视男孩带领每个人一起玩得开心。现场流和私人域交通运营无疑已成为今年的热门话题，并且已经发布了各种股息。

此外，另一方面，我们还看到许多成熟的新消费产品品牌已经开始重返品牌建设中的相关工作。因为我们都知道，只有拥有一个强大的品牌，我们才能拥有一个复杂的兴趣引擎，从而导致未来。简而言之，今年很困难。但是，真的值得一看！

WU Dongwei赞美首席执行官

推荐的工作：Fangtai“让我们继续烹饪”

代理：Shengjia广告

推荐的原因：这项工作的重要性是它对现实有积极响应，并且这种反应属于该品牌，并且自然不是自命不凡的。如今，消费者和品牌之间的关系变得越来越复杂。当商品的交换伴随着强烈的情感交流时，消费者对品牌的期望将越来越高。当社会面临巨大的变化或复杂的问题时，可以与消费者打交道并表达自己的立场的品牌将获得更大的共鸣。

流行病是今年最大的现实，拥有巨大的情感渠道。我有些遗憾的是Fang Tai并没有使这项工作更大。

年度表达：

我在2020年使用的最常见的表达方式是“打破”并分裂。世界各地大小的事物都在深入分裂。拥有不同营地，不同圈子，不同兴趣和爱好的人正在逐渐失去他们的意愿，兴趣和技巧。 “沟通”使人类建造塔楼的能力面临着巨大的挑战。我对此感到难过，并希望在2021年，人​​们可以发现对话之美以及证人之间的公开沟通能够创造的伟大。

Wang Xiaosai Okk。创意咨询的创始人兼首席执行官

推荐的作品：Bilibili上的“下一波”系列

代理：Shengjia广告

建议原因：如果2020可以成为社会上的热门词，则无法避免“下一波”。它甚至已成为一种“新浪潮”现象。使用传统内容来创建反传统活动并创建三部曲营销。尽管B站拥有庞大的批量基础，但广告公司在接受此简报方面面临着巨大的挑战。只有站在更大的社交模式中并打破圈子，您才有机会引起巨大的波浪。如果您认为第一部电影就是全部，那么您会觉得这件事尚未完成。这场战斗的本质恰恰是第一部电影，该电影被选中使用5月的第四乐章以主流媒体的形式讲述各个时代的故事。新老年人之间的冲突和碰撞引起了社会上激烈的讨论，然后使用两部电影来回应和回答。

年度表达：

2020年是神奇的一年。这位前数字营销巨头Haoye突然按下了暂停按钮。 Creative Hot Shops处于激烈的竞争中。不断调整和转变的4A仍然面临着由数字公司合并的结束，甚至无法留下其名称。社交媒体股息下出生了许多创意工作室或MCN机构。创造力的破碎和泡沫成为不可逆转的现实。擅长突破积分和擅长系统交易的公司越来越稀缺。流行病进一步加强了行业的改组。在充满不确定性的未来，如何找到确定性并拥有抵抗复杂和系统性问题的公司，广告公司的未来形式将出现 - 让我们看看。

麦肯中国执行创意总监MRM Chen Liang

推荐工作：Ele.me“更改10,000个名称”

代理：天空和天空

推荐原因：

品牌应该在人民的心中越来越受欢迎，大规模基础是最重要的。在塑造了品牌的一般方向之后，必须与消费者建立对话。

品牌升级是一个例行的操作，但是这次Ele.me的品牌升级活动巧妙地将品牌升级的信息转化为基于消费者痛点的质疑。这是建立对话的操作，并且有许多内容使人们微笑，因为我可以作为普通消费者表示同情的许多文案。

简单而直接的 +低理解成本是我对这一浪潮的营销活动的第一印象。在一个长期以来一直高度分散的时代，有必要简化复杂并不断地总结并完善创造力，以制作对消费者有价值的广告。

年度表达：

将您的眼睛翻一看2020年，希望将来一切都会更好！