在6公里外的Xiapu Xiti Road上，“我想要鲜花”花店的负责人张Xiaobo正在包装刚从库明（Kunming）与他的员工一起空运的花朵。对于如今的许多年轻人来说，“ 5月20日”已成为特殊意义的节日，当天鲜花将发挥重要作用。

近年来，随着公民的生活水平和向更高生活质量的渴望，消费升级正在从生存消费转变为经验，而Huizhou的花卉市场也带来了新的机会。随着假期经济的“协助”，例如“ 3月8日”妇女节，母亲节，情人节等，我们城市的家庭用花场景一直在增加，而家庭花的消费量则超过30％该市的花朵消耗量以及越来越多的花朵漂浮在普通人的家中。

如今，“将花从礼物转变为生命”已成为花朵消耗的价值。 “从新的一年和节日变成了每日消费，花朵的消费已经改变，这是双重消费升级的重要体现。”市政党学校经济建设教学与研究部副主任Huang Zhongping和博士学位。在经济学上说。

公民在花店买鲜花。 Huizhou Daily的记者Zhang Yiming摄

发展背景

鲜花消费概念范围从“取悦人”到“取悦自己”

今年，Chen Huiyan和她的同事每周收到4束鲜花。这些花没有由其他人赠送，而是在线订购。与礼品型花相比，这种花很受欢迎，每月有99元，每周4束。它们被匹配成束并送到家门。他们在办公室工作人员中非常受欢迎，并成为启蒙消费者尝试的“迈向开拓者的步骤”。

自2015年鲜花电子商务出现以来，每天都出现了花卉消费。从那时起，鲜花就不再令人惊讶，人们只能在特殊的节日上接受，而是在日常生活中成为装饰。由于互联网经济的发展和电子商务物流的改善，花电子商务项目的数量逐渐增加，而B2C，O2O，OMO和其他模型也在开放。

IMedia Consulting发布的“ 2017 - 2018年中国花电子商务市场研究报告”指出，中国的花电子商务行业将在2019年的增长率为70％，预计市场规模将达到622亿元人民币。中国证券的研究表明，到2020年，国内花零售预计将达到1000亿，其中每日花将达到300亿至400亿元人民币。这是一个巨大的市场，还为花电子商务提供了广泛的开发空间。

在Huizhou，许多花电子商务企业家团体以夫妻制片厂的形式存在。为了节省成本，Chen Yan（化名）和她的丈夫在住宅建筑中建立了他们的工作室，他们的鲜花是通过微信和集体购买网站等互联网频道出售的。刚开始时，陈扬尝试了每周99元的销售模式，但是在计算各种成本之后，利润不高。随着以前累积客户资源，它们变成了选定的花朵，每束鲜花的范围从29.9元到39.9元不等，并逐渐获得了对客户的认可。

花电子商务使公民能够养成购买习惯。一些花店老板告诉记者，只要花的价格公平并且质量良好，许多在线订购鲜花的消费者就会改用实物花店，并购买家中每日装饰的花朵。

5月15日上午，在南丹北路的一家花店里，所有者Yan Kunpeng拿出了他一一种植的花朵，放置或悬挂它们，不久，一块木桩，直径约为7厘米郁郁葱葱。另一锅风铃悬挂在花店前面，微风中摇摆的嫩黄色芽非常温和。一位经过花店经过的女士看到她不久后就买了一锅绿色植物。

那天中午1点左右，在Xiapu的Zijing大楼街道上的一家花店里，老板张Xiaoyan收到了玫瑰花束的命令。在花店的入口处看到广告牌“ 520情人节接受花预订”，住在附近的公民陈（Chen）女士去花店买了一束鲜花。

“鲜花最初被用作假期消费，通常是在春节，婚礼或商业开放期间购买的。现在，鲜花越来越受欢迎，家庭消费量很多，人们通常会送花。”公民扬梅（Citizen Yangmei）在Huizhou接受了花卉布置培训16年。她发现，随着一年中收入的增加，人们对生活质量的关注越来越多，对家庭花的需求越来越大，越来越大，越来越多的人开始学习花卉布置。 “自从今年以来，我每个月都举行一次培训课，每个时期都由10名学生收集。大多数来学习的人都想开展业务并开设花店。”

市场状况

家庭消费升级推动花销售增长

过去，结婚礼物和节日的消费占中国花市场的大部分内容。花价格很高，新鲜切花很少在市场上出售，人们更习惯在花市场购买盆栽花。

根据“展示时间”的联合创始人兼首席运营官Jia Lan的说法，2015年中国花市场的销售约为410亿元人民币，平均人均大约为5美元。在欧洲和美国，鲜花的人均消费是这个数字。日本10次，6至7次。 “荷兰每天每天食用每天的鲜花高达60％，而在美国为40％。在中国，当时的个人花朵消费几乎可以忽略不计，因此我们认为每天的花朵是一个很好的切口并具有巨大的发展潜力。” Jia Lan解释。

“过去，许多人认为他们不能作为食物吃，几天后枯萎了，价格并不便宜。现在，越来越多的人不仅在使用鲜花进行日常交流，而且还使用鲜花作为自己的家庭美化和装饰。

张小博士介绍，近年来，我们城市的家庭鲜花的消费逐年增加，家庭和个人消费占花卉消费的30％。 “平均而言，我们每天可以出售700至800朵花，这将是'3月8日'妇女节，母亲节，销售可以在情人节等特殊节日上增加十倍。”张Xiaobo与花店的所有者交换，发现我们城市中越来越多的家庭和个人顾客食用鲜花，这也表明许多人已经发展了鲜花的消费。升级家庭消费的习惯是显而易见的。

在升级家庭花消耗的背后，花电子商务应该记住其成就，多肉植物和绿色植物的兴起也发挥了重要作用。多汁的绿色植物看起来很可爱，可以放置很长时间。他们曾经导致北京，上海，广州和深圳的白领工人的消费浪潮，并随着互联网的传播迅速传播到城市。

如今，一些多汁的绿色植物被放置在许多公民的办公室和房屋中。这种趋势的兴起导致了许多地方种植者的种植者。随着竞争的加剧，肉质绿色植物的价格在过去两年中恢复了合理性，并越来越被更多的人接受。

“ Superfolium是一个大市场。当我们首次销售时，我们购买商品的价格非常昂贵。后来，我们发展成为偏市的城市并形成了种植基地，价格逐渐下降。” Yan Kunpeng说，他和他的姐姐像鲜花一样受益于家庭花卉消费市场，近年来，两人都将自己的兴趣发展为职业。

行业内部人士指出，将来的花卉市场将进一步细分，每天的花朵仍将是一个在花卉市场中不容忽视的生长点，随着花朵的扩大，对花卉消费的需求也将进一步改善类别和服务质量的优化。

物流和运输

从昆明到惠州的花货运的比例占80％以上

一旦摘花，它们就会在加工，运输和销售的道路上迅速运行，并最终吸引了工业连锁店下游的消费者。因此，无论谁可以减少中间流通链接所花费的时间，并尽快将鲜花交付给消费者，将能够更好地占领市场。

2015年2月5日，Huizhou机场开业，Kunming-Huizhou路线开业。作为该国最大的新鲜花朵生产基地，库明的鲜切花出口处于该国花卉出口的最前沿，出口市场涵盖了40多个国家和地区。昆明 - 休村路线打开后，昆明的鲜花可以通过航空运输直接到达Huizhou。

5月20日上午8:50，Ky8219从昆明到惠佐岛的航班降落在Huizhou机场。不久，将四辆挤满鲜花的汽车转移到机场货运站。在9:20，深圳芬格鲁伊（Fengrui Logistics，Ltd。）的Huizhou分公司负责人Feng Wenhao到达机场，并立即安排了一辆车辆将一批鲜花运送到香港，广州，Heyuan和其他地方。

记者看到，有7盒鲜花寄往香港，每个盒子有40束，品种主要是帕拉孔，康乃馨和玫瑰。那天的9:30，装满了7盒鲜花。下午2:00，他们将出现在香港的一家花店，供顾客选择。

冯·旺豪（Feng Wenhao）说，在惠州机场开业后，芬格鲁伊公司（Fengrui Company）签约了机场的花货运业务。该公司的客户主要集中在Huizhou中，一些客户也在广州，香港，海尤恩和深圳朗冈。 “鲜花不容易保存，而且空中物流速度很快。明天早晨，您可以通过今晚下订单到达，但价格比土地冷链运输价格高3至4倍。”

“ Kunming-Huizhou路线的开放对于当地的花批发商来说是一个很大的好处。”张Xiaobo告诉记者，如果从广州或深圳机场空运到鲜花到Huizhou，它将需要数百公里的冷链土地运输，而且费用增加了很多。现在，当您到达Huizhou机场时，航空运输已被空运，您可以在一小时内到达商店，鲜花更加新鲜，更具吸引力。通过这样做，您每年可以节省超过100,000元。

记者了解到，在今年的第一季度，惠州机场的货物总量为591吨，其中184吨鲜花占30％以上。

Huizhou机场市场部负责人Li Xiaodian说，库明是该国最重要的花卉生产区，珍珠河三角洲地区是花卉消费的重要领域。多亏了Huizhou机场的快速货物出口过程，Huizhou机场近年来进入了港口。该数量逐年增加。

“从昆明飞往惠佐岛后，花散布到惠州各个县（地区）的销售点。其中一些将通过车辆转移到heyuan市场，以便通过车辆出售。李小龙说，每天都有2吨的花朵，每天都有2吨的鲜花，这是母亲节，清新节日和其他节日。 。在一些重要的节日前夕，一天中进入港口的花数量可以达到4吨以上。

记者的观察

公民从在线转到实物商店购买鲜花

在采访中，记者发现，花电子商务并不是巨大的利润，许多进入这个圈子的企业家已经被消除。

“尽管电子商务的租金成本低于花店，但其销售价格较低，决定了花朵的质量。否则，只能通过燃烧的钱来维持。会影响鲜花的质量。

“电子商务具有其优势，并且确实会对物理商店产生影响。”张Xiaobo告诉记者，他正在开发自己的花卉销售迷你计划，但他不打算从事零售业，但仍然专注于批发。他认为，花电子商务的商业模式尚未有效开放。在过去的两年中，由于昆明的生产过多，出现了一些廉价的花朵，从而使花电子商务能够采用低价策略，但是除非出现新的商业模式，否则低价将是低价。这种模式很难维持。

许多在电子商务平台上购买鲜花的公民表示，电子商务平台上的花朵或更少的问题，例如无法保证质量和高产品重复。在采访中，记者发现，许多公民已经从在线商店转向物理商店购买鲜花。公民陈（Chen）女士以前在电子商务上购买了鲜花，但一个月后她没有续订订单。 “即使是相同品种的花，质量也不会那么好。”陈女士说，送来的一些花朵都在盛开，几天都不能存放，而有些花很少有芽，这与可以直接看质量的花店不同。

网民“卡卡”喜欢花。拥有自己的房子后，她开始购买更多的花。她在网上和离线购买了它们，但其中大多数是离线的。 “现在，选定的离线花束的价格与在线相似，但是它更方便。它们都非常匹配，您不必自己做。此外，参观花店和安排花朵也是一种乐趣。”

专家意见

每天的鲜花消费是双重消费升级

市政党学校经济发展教学与研究部副主任Huang Zhongping和博士学位。在《经济学》中，说家庭花的消费已经从稀有的日常生活变成，就像我在农历新年和假期去餐馆时一样，但是现在去餐馆已经很普遍了。消费频率增加了，消费者群也有所增加。 ，这意味着消费升级。另一方面，鲜花并不是人们生活的必要条件。它们是精神和文化消费品。像旅游业一样，它们的消费只会在进食和饮食良好后才消费。它们是一种消费，从令人满意的材料消费到令人满意的精神消费。升级是对更好生活的渴望的体现。因此，每天的鲜花消耗是双重消费升级。

“花朵消耗的生长只是我们消费升级的表现之一。” Huang Zhongping指出，在消费升级的背后，它反映出经济发展，人们的可支配收入增加了，中等收入群体不断增长，因此只有通过消费需求而进行的持续升级，我们才能创造强劲的国内需求市场并促进从投资到生产到消费的良性周期。

扩展报告

该市的花朵种植区超过10,000 mu

121个企业（花卉农场）从事花生生产，面积超过50英亩的37个花卉农场。

花产业是一个新兴行业，既有生态利益又具有经济利益。早在2011年，我们的城市就将鲜花包括在12种特种农产品中，并逐步支持它们。

为了更好地了解花园在我们的城市中的现状，并研究了花产业的发展政策和措施，市政农业和农村事务局最近就该市的花生情况进行了一项调查。 “近年来，在我们城市的花卉产业发展之后，一些花企业（花卉农场）已经发展到一定规模。”市政农业和农村事务局种植行业部门负责人Lu Yue提出，根据不完整的统计数据，目前我们城市的花卉种植区目前位于花卉种植区。超过10,000英亩。

调查显示，在我们城市从事花卉种植的企业（花卉农场）分布在各个县（地区），而Longmen County和Boluo县的种植区相对较大。总体而言，我们城市的花卉产业基地既分散又具有一定的聚类效果。

需要改进花企业的生产模型和技术内容

卓越的气候条件和位置优势使该市的花卉产业得以发展良好，并在提高农业效率和增加农民的收入方面发挥了重要作用。但是，从调查结果并比较该省花卉行业的发达地区，我们的城市的花产业开始相对较晚，并且面临许多困难和挑战。

“尽管许多花卉农场的规模不大，但为了暂时应对市场需求，分散和抵制市场风险，但种植的种类许多。一些花店进行引言和繁殖实验，以及生产，运营和生产，运营和销售量。”据说这项分散的操作，一种“小但完整”的庭院生产模型以及相对落后的生产设施和技术水平，使企业难以提高其生产效率。

同时，大多数花专业合作社由主要的花农业企业和其他花卉农场组成。花卉农场或花卉农场与农民之间存在合作，但他们只保留在一般的购买和销售关系中，尚未构成大规模和高效的密集型合同。生产经济界。

“如果没有技术投资，就不会有稳定的花质，并且如果没有稳定的质量，就不会有稳定的市场。”卢尤（Luo Yue）认为，花卉市场竞争的核心因素是花的多样性和质量，而竞争的核心是技术。根据调查，我们城市花卉行业的技术内容仍然相对较低。从事花卉生产的企业和农民都使用现有的技术和品种进行简单的繁殖。一些高端品种难以生产，相关的设施也相对落后。

花工业有很好的开发空间

目前，我们城市的企业（花卉农场）的数量已增长到121，其中37个花卉农场面积超过50 mu。凭借一定的规模和基础，再加上城市的气候条件和地理位置，花卉行业有很好的发展空间。

调查报告建议，在种植花相对集中的地方，运输很方便，并且存在相对较好的种植基础和氛围，政府将指导特殊区域的分界，以创造专业的花卉市场。同时，培养领先的企业并提高工业组织的水平。

在提高行业的价值方面，该局建议增加对科学和技术的投资，积极联系该省的花卉研究机构和学院，加强合作，并通过雇用技术顾问和合作来提高花卉行业的“价值”建立种植碱。增加培训和人才介绍的努力，并鼓励企业进行介绍和繁殖。

协调Huizhou Daily Reporter Dai Jian

Huizhou Daily Reporter Dai Jian，Feng Lijun，Liu Jianwei的采访