电视大学的广告创造力和反思最终评论伪造解释⒈广告创造力：广告创造力是一种艺术概念，反映了广告的主题，并且可以与观众有效交流。 ⒉广告策略：广告策略基于对营销元素的分析，并制定了指导广告运动以实现广告策略的原则和策略。 3.广告策略：广告策略从广告活动的各个方面开始，并使用本地方法或手段来实施战略政策并实现战略目标。 ⒋广告消息：广告信息是广告主题计划内容中所说的内容，以及内容通过文本或非文本构成广告信息的内容的方式。文案，艺术和生产元素的结合形成了一个信息，这些元素的结合方式是无限的。 ⒌通讯媒体：指的是所有可以传达广告商信息的运营商，涉及老式媒体，例如广播，电视，报纸和杂志，路标；新兴媒体，例如计算机在线服务和互联网；以及直接营销，公共关系，特殊事件，促销和人员销售用于集成沟通活动。 6。戏剧性理论：这是狮子座的创意广告概念。她觉得任何产品都有喜剧一面，也就是说，它具有所谓的“先天戏剧”，也就是说，该产品可以满足人们的某些欲望特征，“可以使人们拥有爱好的魔力”。广告商最重要的任务是发现并使用它，以便该产品可以成为广告中的英雄。 7.USP：也就是说，“独特的销售主张”，这是Reis关于野心销售概念的理论。

其最初的含义是，每个广告都必须向消费者提出销售要求。必须清楚地向消费者指出，该产品的特殊功能和利益是独一无二的，不能或没有由竞争对手提出的；该主张具有强大的销​​售权力。 8。Brand：它是指示产品及其来源的单词，名称，符号或精美样式的组合，使其与类似产品不同。奥美认为，品牌是“消费者与产品之间的关系”。 9.定位理论：这是美国著名营销专家A. Rees和J. Qutt在1970年代提出的广告理论。定位是允许产品在客户的心中占据优惠的位置。定位理论的本质是发现和满足消费者的需求。 10.CI理论：这是公司识别或公司形象的英语缩写。这是公司系统图像策略。公司识别包括三个部分：概念识别，行为识别和视觉识别。公司理念必须转变为行为和视觉设计，以便可以统一符号的含义和形式，并且可以创建公司形象的独特性和身份。 11.IMC理论：即集成营销传播理论。综合营销沟通是将各种元素集成到沟通过程中，以形成一个完全的统一性，以便每个元素都可以增强彼此的作用并实现交流活动的协同效果。这是集成营销通信的重要优势和明显的特征。 12.广告创造力的科学原则：这意味着广告创造力之一应该从消费者开始，以调查和研究为基础，并理解相关的自然和人文科学。

其次，广告创意者应了解最新技术，学习并运用相关的科学和技术成就。 13.广告创造力的艺术原则：它强调，任何重要的广告杰作都必须具有一些艺术魅力，使人们的心触动人们的心，并为观众带来美丽或愉悦。 14.创作过程：这是一个逐步发现独特想法并以新方式重新组合现有概念的过程。遵循创作过程，人们可以提高发现潜力，交叉交往和选择出色的创造力的能力。 15.第二个新旧：指新想法通常来自两个相互冲突的想法的团聚。这种组合是从未考虑过和从未想过的东西。也就是说，如果两个最初是相称的概念，或两个想法，两种情况，甚至两件事，将它们放在一起，结果将神奇地获得一些突破性的新组合。 16.大脑合并思维方法：指广告公司各个方面的组织人员聚集在一起，并通过“头脑风暴会议”来寻求最佳的广告创造力。它依靠集体的智慧和力量来寻求最好的广告创造力，因此有人称其为集体思维方法。 17.创意评估：指分析，思考，衡量和总结广告中广告中各种形式的广告创造力的活动，基于广告创造力的某些原理。 18。预定：提及广告工作的完成图片之前，请参考测量。预测试可以诊断可能的利差问题，并改善设计最有效信息的可能性。 19。直接测量：也就是说，测量人员根据核对象调查收集的第一手数据确定广告效应。

20。文化：指人类社会基本上以某种材料生产方式发明的精神财富的总和。 21。从广义上讲，现代广告文化：一种行为文化，涉及向公众发布的所有相关信息。 2。填写空白1。广告创意概念大致分为三所学校：艺术学校，科学学校和混血学校。 2。在现代广告宪法中，广告计划成为主体，广告创造力位于中心，这是广告的生活和灵魂。 3.詹姆斯·韦伯（James Webber）扬（James Webber Young）认为，对于真正的广告创作，愿景应该是关于人性的，而发展思想应基于产品，消费者和人性的结合。 4。广告创造力的含义涉及两个关键点：首先，它必须与广告主题紧密相关；其次，它一定是一个可以与观众有效交流的艺术概念。 5。广告创造力的核心是使用三部分思维方法，其核心是创新惯性思维并建立一个面向人们的广告创意概念。 6。以人为导向的广告创造力的概念对于反映广告创造力的当前观点和广告创造力的有效交流很重要。 7。广告中通常有三种创造性的观点：1。广告设计以自我为中心2。公司和以产品为中心的3。以消费者为中心。正确的观点是以消费者为中心。 8。在新的以人为导向的交流概念中，沟通意味着平等，诚意和互惠。 9.任何广告工作都必须建立广告图像，涉及单词，声音和图形的图像。广告图像涉及特定的信息和传播方法，并通过创意建立。 10。广告图像应与其促进的品牌特征一致，这意味着广告图像应成为反映品牌个性的图像。

11.广告策略：指导和确定广告创意策略，创意策略是广告策略的分阶段体现，也是实施广告策略的具体策略。 12.广告策略是广告运动的整体和长期性质的指导思想和基本政策。 13.广告的目的是广告策略的中心联系，该策略具有三个主要特征：完整性，长期和原则。 14.广告策略的全球概念是将广告与消费者，产品和公司项目联系起来，以考虑它，专注于广告活动的各个方面，并为公司的生存和发展做出贡献。 15.广告策略在广告策略中起着限制性的作用，同步广告策略依赖广告策略。 16.广告创意策略对于由四个方面组成至关重要：目标消费者，产品概念，广告信息和通信媒体。 17。在金卢坐标中，为不同产品做出购买决策时，投资方法投资分为两个维度：情感投资和认知投资。 3。问答1。如何理解广告创造力的三个角度？从广告创造力的角度来看，有三种常用类型。第一个广告创意的观点是广告设计师以自我为中心并从自我反省开始的创造性观点。这一观点使广告商和消费者的利益处于下属位置，重要的是要反映设计师的个人艺术才能。第二个广告创造性的观点是从公司和产品中以广告为中心的广告创造力，也是从广告客户的角度来看。这种类型的wangpo瓜式广告仍然可以在卖方的市场和面向生产的时期中取得某些结果。但是，自1990年代以来，由于媒体的激增，产品丰富和消费者的选择激增，以产品为中心的广告变得越来越难，并且以生产为导向的创意观点陷入了麻烦。

第三个广告创意的观点是广告创造力，它以消费者为中心，并占据了消费者的位置。从消费者的角度来看，我们需要进一步研究目标消费者群体的欲望，爱好，爱好，价值观和生命形式，从而为广告信息和想象提供了最合适的沟通形式。 2.如何理解新的面向人的交流概念？为了说明广告创造力的有效交流，需要新的沟通概念。在新的以人为导向的交流概念中，沟通意味着平等。沟通意味着真诚；沟通意味着互惠。广告创造力的有效沟通是连接广告商和消费者的金桥，也是寻求广告商，消费者以及共同发展的共同利益的新方法。就像人们具有个性和共同点一样，广告创造力也具有性格和共同点。广告创造力的特征是指许多出色作品所反映的广告创造力的共同特征。它的重要特征是四个：主题很简单，表达方法是新颖的，广告图像是准确的，情绪效果是自然的。 3。伯恩巴克创意概念的特征是什么？ Bournbuck的创意概念目前是投资回报率理论。该理论指出，一个好的广告必须具有三个主要特征，即相关性，独创性和影响力。相关性意味着广告必须与产品和消费者有关；独创性意味着突破广告创造力的传统和独特性。影响意味着广告产生的影响，以及震惊消费者心脏的魅力与相关性和独创性有关。伯恩巴克（Bournebuck）的创意指南是三位一体的共同作品：广告与产品有关，因此只有在原始作品时才有意义，而且广告只有在影响力时才至关重要，而且给消费者留下印象是令人印象深刻的。

4。奥格韦品牌形象理论的基本要点是什么？ （1）品牌与品牌之间的相似之处越多，选择品牌的理由考虑较少；塑造品牌服务是广告的最重要目的，而品牌形象是创建面向销售广告的必要手段。 （2）图像是指品牌个性。品牌市场地位的最终决定是品牌的整体个性，而不是微型限制产品之间的差异。只有拥有独特的品牌形象，我们才能使消费者兴奋并采取行动。 （3）品牌形象应反映买方的自我形象，广告应注意产品的反思和品牌附加的价值。当消费者购买时，他们会追求“实质性利益 +心理利益”。 （4）品牌形象是一种长期战略，每个广告都是对品牌的长期投资，品牌形象是长期策略。广告应保持其一致的风格和形象，并努力保持其品牌形象。 （5）有许多因素会影响品牌形象，例如产品名称，包装，价格，广告样式，赞助以及将其投入市场的时间。 5。品牌的定义是什么？涉及哪些方面？品牌品牌是识别符号，精神符号和价值概念，是优质质量的核心体现。培养和发明品牌的过程也是一个连续创新的过程。凭借创新的力量，在激烈的竞争中可以无敌，然后巩固原始品牌资产，并从多个层次，多个角度和多个领域参加竞争。品牌是指公司的名称，产品或服务商标以及其他无形资产，这些资产可能与构成公司独特市场形象的竞争对手标志，广告等不同。

产品品牌涉及产品的两个含义：一个是指产品名称，术语，标记，符号，设计等的组合；另一个代表与产品相关的一系列附加值，涉及功能和心理益处，例如：产品可以代表的实用程序，功能，品味，形式，价格，便利性，服务等。 6.在IMC的宏观模型中应注意哪些方面？ IMC的宏观模型应注意三个方面：一方面，公司的集成过程应确保一致的定位；另一方面，公司应加强公司与其客户或其他利益相关者之间的互动；最后，积极对这种关系中的各方采取负责任的态度。通常，IMC努力的目的是加强公司与其客户和其他利益相关者之间的关系，然后培养存款保管人的忠诚度，最后构成品牌资产。 7。尝试描述广告创造力的原理。 （1）广告创造力的科学原理。它涉及两个重要方面。首先，广告创造力应从消费者开始，以调查和研究为基础，并了解相关的自然科学和人文知识。其次，广告创意者应了解最新技术，并学习和应用相关的科学和技术成就。在新世纪，技术和广告的结合越来越接近，并且已经反映在营销和广告活动的许多方面。 （2）广告创造力的艺术原则。它强调的是，任何重要的广告杰作都必须具有一些艺术魅力，这会感动人们的心，并为观众带来美丽或愉悦。

广告创造力是科学与艺术的结晶。广告活动的科学和艺术性质不应完全分开，而应相互渗透并共同发挥作用。 （3）广告创造力的创新原则。 （4）广告创造力的有效性原则。 8.我们应该如何理解广告创造力的创新原则？广告创造力的创新原则是挑战独特的见解，给人们一种出乎意料但合理的感觉。创造力的本质是挑战独特的见解：创造力的魅力是对同一事物具有新的见解，并同时拥有不同的见解。您总是可以找到谈论旧事物的新角度，并进行新的爆炸和新的冲击。 9.我们应该如何理解广告创造力的有效性原则？广告创造力的有效性原则是与具有最佳创造力的消费者进行交流，并通过广告活动实现预定的广告目的。广告的有效性涉及经济和社会利益。在追求广告的有效性的过程中，我们应该具有相应的社会责任感，不得忽略或违反广告道德。美国关于广告和道德有效性的概念，行为和法律值得从事。 10。广告创造力的基础是什么？从广义上讲，广告创造力的基础是所有知识的基础，一点点逐个一点地堆积在一点地上堆积的知识，一点点一点一点地逐个一点地逐个一点，以及创意人自己的智力水平和直觉反射敏捷性的创造水平和直觉。严格来说，消费者的信息是诸如创意信息和产品特征之类的事实，广告计划的总体框架是创造力的基础11。广告创作过程的阶段是什么？每个阶段的重要任务是什么？答：广告创作过程是一个逐步发现独特概念并以新方式结合现有概念的过程。

它可以大致分为四个阶段：（1）调查阶段 - 收集大量数据； （2）分析阶段 - 探索有吸引力的上诉点； （3）“孵化”阶段 - 思想的孵化和发展； （4）评估阶段 - 确定良好的创造力。 12.垂直思维和水平思维之间的本质区别是什么？使用水平思维方法的原则是什么？ 1）垂直思维是有选择性的，水平思维是无限的。 2）垂直思维只有在一个方向时才移动，水平思维动作以创建一个新的方向。 3）垂直思维是分析性的，水平思维令人兴奋。 4）垂直思维是逐步的，水平思维可以跳来跳去。 5）那些使用垂直思维的人必须每一步都正确；那些使用水平思维的人不必这样做。 6）垂直思维必须使用否认来关闭某些方式，水平思维不会否认，并且水平思维是值得信赖的。 7）垂直思维必须集中于消除无关的人，水平思维应该是我们欢迎新事物进入。8）使用垂直思维，类别，分类和名称是固定的； 9）垂直思维遵循嘴壳的概念，水平思维是最不可能的方法。10）垂直思维是一个无限的过程，水平思维是一个概率过程。使用水平思维方法的原则：首先，找到主导思想；其次，寻求各种见解；第三，摆脱了垂直思维的强烈习惯。第四，有效地使用偶尔的机会。13。使用脑部收集思维方法时，我们应该注意什么？大脑共享和思维方法对于以集体智慧和力量寻求最佳的广告创造力很重要。使用此措施，您必须有足够的准备，放松，自由和热情的会议氛围，那里会有脑力碰撞和兴奋。这是当前大型广告公司常用的措施。 14。简要回答评估广告创意的原则是什么？广告创意评估有六个一般原则，具体内容如下：（1）目的是明确的，即创意活动并非无限且不受限制，但具有直接的目的，而创意主题必须符合整体营销策略和广告策略； （2）影响很大，也就是说，广告工作必须具有令人震惊的力量，这必须迫使观众注意； （3）创造力是新颖的，也就是说，广告概念必须是独特的，意图必须是聪明的； （4）乐趣很强，也就是说，广告工作必须令人愉快和受到人们的喜爱； （5）信息很明显，即广告工作所传达的信息必须准确而突出； （6）吸引力是强烈的，也就是说，广告工作应该令人鼓舞并具有说服力。只有当广告渗透到观众的内心世界中并对它产生令人震惊的影响时，它才能发挥无限的力量，引起观众的强烈消费渴望，并将潜在的消费变成真正的消费。

15。什么是广告概念的创造力？涉及什么？概念创造力是计划和制作广告的创造性研究。这可以称为广告预测试。可以认为，广告作品的创建提供了所需的最重要信息。最终目的是探索吸引力的主题和体现思想的概念以及替代解决方案。概念创造力可以分为认知概念创造力，心理概念创造力，情境概念创造力和类别概念创造力等。16。中国和西方文化及其广告文化有什么区别？您认为中国应该如何从西方文化和广告文化的本质中学习？西方文化源于海洋文明，并逐渐形成一个以人为本的价值体系。它在广告中很重要：强调个人价值，追求创造力的自我感知和价值需求；善于反映矛盾和冲突，强调刺激，创造性砂锅中的极端形式，并强调个性作为创造性的焦点。中国文化起源于大陆文明，并形成了一个集体价值体系，该体系在漫长的农业生活中以家庭为中心。它在广告中很重要：强调群体价值和创造力，将个人偏好与家人，朋友或集体的价值原则紧密联系在一起；广告形式