1月22日，B车站举行了前100名大师赛的颁奖典礼。最受欢迎的热门搜索是王·宾宾（Wang Bingbing），这是CCTV锚点，未在前100名中列出。她说是最好的新手，并将其传播到整个网络中。

在此背后，许多B-站点网民抱怨前100个选择。只有10％的“老年人”连续四年被选举产生，而更多的选举产生了更多的利基市场，例如知识领域和起居区。在外界的眼中，这是B站稀释二维锚的影响，迎合主流文化，并为进一步打破圈子做准备。

在不到一个月前的除夕，B车站也收到了相同的投诉。 “ B车站几乎写了“登上标语上的第二维”。那天晚上，尽管除夕五个小时，包括全国运动会，包括动漫的“ Genshin Impact”等大量艺术形式，但最初使B电台用户兴奋的日本动漫长期消失了。对弹幕的投诉远不止是赞美，得分降至6.0分。

照片：Wang Bingbing赢得了前100名大师的最佳新人奖

在此之后，B Station Chen Ruicheng的首席执行官长期以来一直成为第二维度的目标。

从B站的最早高级用户到第一位投资者，再到B站的舵手，作为典型的互联网企业家，Chen Rui从Kingsoft Times（从工具到年轻社区）一直走到一路，并且已经浏览了三个列表。他曾经自豪地说，他已经迈出了B站发展的每一步。但是，目前，越来越大的B站面临着许多选择，这对Chen Rui和所有B车站员工来说是一个新的挑战。

陈·鲁（Chen Rui）并不总是准确地踏上B站的发展速度。踏上B车站的事件使他逐步成为第二维度的批评目标。

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用户

可以说服和尊重社区的首席执行官通常是社区的忠实使用者。就像Zhihu的周元和Wang Gaofei在微博上的“来去去”一样，它们仍然是平台上最受欢迎的每日更新“大帐户”。

作为B站的首席执行官，尽管Chen Rui在网站上并不活跃，但每个人都知道他是B站的高级用户，并且一直被用户称为Ruidi。尽管他们是无数大师笑话的对象，但是当他们收到陈·鲁伊（Chen Rui）签署的银牌“ 100,000粉丝奖杯”时，他们仍然会衷心感谢首席执行官。

陈·鲁伊（Chen Rui）与B站的相遇是由于他作为动漫爱好者的身份。

2007年，陈·鲁（Chen Rui）在职业生涯中遇到了艰难的时期。离开金索夫特后，他创建了自己的壳软件，后来与猎豹合并。尽管他以3号雇员的身份加入猎豹，但他成为了联合创始人，并与猎豹赶上了准备上市。但是他需要与360这样的竞争对手“战斗”，并且每天承受巨大的压力。在此期间，B给了他一个呼吸的时刻。他每天都像普通的动漫玩家一样，在深夜演奏“魔术女孩小火”，“命运/零”和“剑术在线”。他对B车站的依赖使他决定找到当时仍然未知的网站团队，仅在利基动漫用户中众所周知。

图片：命运

当时，BI站只是一个“备用轮胎”。前一个车站员工Xu Yi首先签署了此站点，因为A车站由于带宽压力而关闭了服务。如果突然停止了车站A，那么B电站B将很难（也从上传盗版日本动漫开始）接收更多用户。

2010年，陈·鲁（Chen Rui）跑到杭州办公室的B车站。他受到四人组成的团队的欢迎。与企业家团队不同，他们穿着睡衣，在办公室和宿舍里工作和生活。作为领导者，Xu Yi只有22岁，毕业后不久。

但是，在兴趣的驱动下，陈·瑞（Chen Rui）自2011年以来已成为B的第一位天使投资者。当B Station及其投资者IDG来到Chen Ruito并邀请他成为董事长时，Chen Rui表示同意。这是猎豹上市的前夕，他拥有价值超过1亿元人民币的选择。即使Fu Sheng尽力保留自己的选择，他的选择也将受到损害，但Chen Rui仍然选择加入B并成为首席执行官。

用陈·鲁（Chen Rui）自己的话说：“由于bishi（Xu yi）的话来为爱产生电力。陈·鲁（Chen Rui）曾经在一次采访中感谢徐伊（Xu Yi）：“我比比希（Bishi）大11岁。当时我那个年龄的时候，我没有同样的思想和如此大的举止。我认为一个人的能力可能受到限制，但他的模式和思想可能是无限的。”

当时，B站只有几十个人，这是一个基于社区的，完全平坦，几乎没有管理系统。 Chen Rui开始提高体系结构并提高效率。同时，为了说服团队，他仍然保留许多团队传统，例如在节日期间举行的二维气氛和娱乐活动。

根据较晚网站等媒体报道，B站尊重个性，但陈·鲁（Chen Rui）知道，这种“尊重”在某个时候会导致公司缺乏战斗效率。他需要找到这种平衡。因此，一方面，他制定了一个固定系统，例如公司在晚上8:30之后开始提供加班餐。建立一个黑客马拉松，以便员工在比赛中脱颖而出；另一方面，取消了一些年假福利等，这些福利与主流公司保持一致。

面对B上的“盗版”的灰色区域。陈·鲁（Chen Rui）上任后，他宣传了B站的合规性，申请了视频许可证，删除了不合格的内容，并购买了戏剧版权。长期以来，陈·鲁（Chen Rui）仔细权衡了B站社区文化与商业化之间的关系。我们没有采取极端的措施来发展，我们一直对广告持谨慎态度，甚至还没有建立一个增长部门。

图片：B站的二维元素

另一方面，B站还设定了高入门阈值，其中有100个社区和与该问题有关的二维问题，而60个正确的答案只能成为会员。这有助于B站保持核心用户的纯度，从而确保社区氛围和核心价值。

与商业化相比，Chen Rui的早期策略更多是为了激发用户和创作者的加入，同时扩展了二维产业链并寻找商业化机会。自2014年以来，陈·鲁（Chen Rui）积极开始在游戏和动画领域制定计划，专注于投资和自我发展。

对于目前，拥有高级用户和专业经理的Chen Rui目前，与B站的使用者相符合B Station的开发。

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经理

众所周知，列表是B站的重要转折点。

在2018年，在B上市前夕，投资圈并不支持它。当时，Iqiyi刚刚推出了备受瞩目的上市，而长期视频被视为娱乐行业的未来。 Douyin和Kuaishou代表的简短视频也开始迅速增长，从而抢走了所有用户的持续时间。 B站可以给出的故事只是二维世界，游戏和Z时代。就像在B上敲响铃时一样，最引人注目的是站在陈Rui旁边的角色扮演者。

当时，根据招股说明书的说法，比利比利更像是一家游戏公司。游戏代理商的收入占总收入的80％以上。列出后，B站确实打破了发行价格。毕竟，当时B站的每月活跃用户只有5000万，同一天的开头价格为9.80美元，急剧下降了14.8％，而发行价格为11.5美元。

当B Station举行定价会议时，投资银行家表示很多准备工作，担心公司会对价格提出任何异议。陈·鲁（Chen Rui）当时说：“尽管许多人说他不在乎价格，但我真的不在乎价格。与我的定价会议必须非常快。”

由于这句话，许多人误解了陈·鲁伊（Chen Rui），认为他不想做生意，而B站将继续是佛教徒和纯洁的。十年后的那个时候，他认为，第一天的B定价是高，中或低的，十年后，没有人会在乎它是在开幕式上升还是跌倒。

“也许他想到了接下来的几年公开公开的B站的计划。他的问题在于如何说服用户。” B站的早期投资者曾经告诉外界。

作为B站的经理，Chen Rui没有其他青年社区创始人的时尚和个性。相反，他是一个互联网人，他很严厉，沉迷于增长，并迅速适应了这种情况。在上市后，Chen Rui和他的团队决定带领B打破圈子并向公众开放。

B站促销视频“下一波”引起了巨大的争议

这与他的时代密切相关。他曾在一次采访中感叹，1978年出生的一代人出生于改革的第一年，开幕的第一年，2000年他从大学毕业时是中国互联网的第一年。这一代互联网从业者中的许多都是行业大亨。他们创建了最基本的互联网工具，并构建了生活所需的互联网体系结构。他们中的许多人都是企业家，他们一直从PC向移动互联网前进，一直向前发展。

陈·鲁（Chen Rui）本人还在2019年对“晚期”的采访中提到，他很高兴自己踩了每个节点，并且基本上没有犯有策略的重大错误。

但这真的是这样吗？除了开发阶段，陈·鲁（Chen Rui）仍在与初始用户的关系“综合”处理中。

如今，B站的每月活跃用户已达到2.6亿。随着大小的增加，B站的野心也会增加。 2021年初，陈·鲁伊（Chen Rui）发表了严厉的声明 - 到2023年，他将每月接触4亿个活跃用户。但是每月有4​​亿个活跃用户意味着B站将破坏圈子到更广泛的人口，成为中国的YouTube，并成为整个人口的平台。

但是，关于内容和社区氛围的争议使B站面临着用户和UP所有者的双重怀疑，这也使Chen Rui站在争议的重点。

一方面，作为前100名大师赛中的第一代名人，尤其是第二维度，游戏和其他最能代表B站本地用户特征的大师赛的名人。许多用户抱怨说B站的内容混合在一起，他们长期以来失去了气氛。同时，由于用户和创作者的整体年龄相对年轻，因此他们对法律，公平和良好的习俗不太敏感。许多人（例如Dangmei和Lexburner）的许多人因其不适当的话和行为而在一夜之间消失了。

另一方面，UP Master依靠平台本身来获得很低的回报，并且公司年度报告中激励计划所产生的成本一直是所有费用的最后时刻。

一位数字主播告诉零地位LT（ID：lingtai_lt），“尽管他已经担任了3年的主持人，并且制作了许多流行的拆箱视频，但他仍然无法放弃工作，因为除了一些免费的数字产品，但实际收入不足以支持他的生活。”这种尴尬可能会持续下去，比利比利确保了主人的“花”，但不能保证上升的主机“结果”。

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商人

陈·鲁真的不爱钱吗？

随着B站的市场价值的提高，现年43岁的陈Rui的财富达到了465亿元人民币，进入了Hurun Rich列表。早在2019年，当陈·鲁（Chen Rui）接受“晚期”采访时，他就会看到B车站风格与商业化之间的根本矛盾：“小国和很少的人很高兴，但是如果您是天堂，您将被一艘强大的船和强大的大炮杀死。”显然，作为一名商人，Chen Rui已经开始了商业化B站的任务，但是社区用户尚未适应。

但是与用户和第二维的“矛盾”无法立即解决。陈·鲁伊的商业化策略是什么？

从一般的角度来看，B站没有提早起床进入现场广播业务，但要赶上晚期市场是坚实的。在2019年，他在一次采访中反映出，在发布后，比利比利在游戏中具有巨大的潜力，但并未实时开发现场游戏，错过了一个绝佳的机会。直到2021年底，B电视台才开始尝试现场电子商务，而Douyin和Kuaishou一年前已经全力以赴。甚至也是一个利益社区的小肖（Xiaohongshu）也比B早得多

同时，在打破圈子的压力下，B站必须继续您的燃钱模式，ICBC和Tencent依靠高投资来换取增长。此外，游戏业务的增长缓慢，总体上缺乏获得收入的现金公牛。

一方面，内容的投资始终充满风险。以游戏业务为例，在B站公开后，它一直在增加对游戏的投资。根据Tianyan Check的不完整统计数据，从2013年到现在，B Station已发布了146起外国投资事件，而将近一半的投资集中在ACG（动画，漫画和游戏）中，其中仅24家游戏公司。自2020年以来，B站加速了其在游戏行业的布局。在一年多的时间里，B站投资了Zhangpai技术和访问！ 11个游戏制作公司，包括沙子，猫的太阳，火焰网络，阴影月亮。巨大的游戏投资尚未获得相应的“速度”回报，甚至还没有再现预先列出的FGO风格的热产品。

当B Station希望专注于广告业务时，它长期以来一直被字节系统抛在后面，该系统几乎同时又开始了。

张Yiming的广告帝国正在建造

根据Aurora Big Data的说法，以Xigua视频为例，该视频也以中型和长视频为例，Xigua视频在2020年的广告收入约为50亿元，而DAU在2020年的广告收入约为4300万。每个活跃的用户都会为Xigua视频带来超过100元的收入。根据财务报告，去年，B站的广告收入为18亿元人民币，在5000万活跃用户的大数据中，每个活跃用户的广告收入只有36元。

B站现在已经变成了一个不再是简单的社区，无疑是在四面八方的敌人。将来，其对手在长期视频，简短的视频和游戏行业中包括重要的参与者，竞争环境更加激烈。

在2020年，Xigua视频开始专注于中型和长时间的视频，使用高签名费和高交通支持，以快速衡量来自B的许多充气所有者，包括来自B的Wizard Finance，这也导致B从许多方面在行业中受到质疑。 “ B站给大师的资源支持和治疗远低于视频行业中的同行。” B站的前雇员告诉零州LT（ID：lingtai_lt）。随后，B站意识到，它投资了一家著名的UP公司，加强了合作并与UP Main Company进行了约束力，并将自己变成了MCN。

“陈·鲁（Chen Rui）改变了风味，因此也有B。”他叹了口气。

作者｜李唐

编辑｜ hu Zhanjia

由|零状态LT（ID：lingtai_lt）